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五粮液出雪糕,哈根达斯造酸奶,品牌热衷“反差萌”

来源:北京日报客户端    时间:2023-06-21 14:50:53


【资料图】

盛夏时节,“炎”值飙升,雪糕、冷饮也进入销售旺季,“冷消费”市场“内卷大战”一触即发,除了市民耳熟能详的大众品牌、口味,不少网红、跨界产品也加入其中。为了吸引消费者注意,品牌也不断寻找新的创新点。

继茅台冰淇淋大热、喜茶与FENDI联名饮品火出圈之后,五粮液传出即将推出文创雪糕,此外,哈根达斯也将推出酸奶产品。品牌跨界创新的频率越来越高,也越来越有新意,似乎只有我们想不到,没有品牌方做不到。

从大环境来看,全球市场进入供大于求的阶段,消费者可选性越来越丰富,所以品牌需要不断的创新来刺激消费者。从品牌角度来看,“反差萌”式的创新是迎合消费需求的最优解,在颜值经济和好奇心驱动下,消费者需要新的刺激点来认可品牌。从消费者角度来看,品牌的创新形式是打破同质化产品竞争的一个催化剂。由此可见,品牌“反差萌”式的创新目的就是在于更多的提升品牌年轻化,吸引更多消费者。

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